1. 消费群体的背景
中国的白酒历史悠久，是中国独有的传统酒类，也被誉为“中国国酒”。自1980年代末期以来，酒类市场开始快速发展，成为中国市场上的重要消费品。白酒消费群体主要为中老年人，以及一些事业有成、收入较高的年轻人。他们有着较高的消费水平，对品质和口感有较高的要求，对白酒的历史文化和品牌传承也有着较高的认同感。
2. 消费水平与消费行为特征
中国白酒消费群体的消费水平较高，他们往往是中产阶级人士，有着稳定的收入来源。消费者们对于品质和口感的要求比较高，愿意为一款好的白酒付出更高的价格。白酒的消费行为也比较特殊，中国消费者往往喜欢和朋友、同事一起分享，因此，在厂家策划中，聚会场景的呈现非常重要。除此之外，白酒的赠礼文化依然盛行，一些重要的时刻，如过年过节、商业场合等，都是购买白酒的重要时刻。
3. 品牌认知与购买因素
对于中国白酒消费者来说，品牌的认知非常重要。国内的大型白酒企业几乎全面覆盖了中国的白酒市场，各自拥有自己的品牌文化和传承故事。因此，品牌的声誉和知名度成为了很多消费者购买时的重要考虑因素。同时，一些外来品牌在中国市场也拥有较高的知名度，例如法国的轩尼诗和马爹利等品牌。此外，酒的类型、香型、口感等也将成为购买时的参考因素。
4. 市场发展趋势
随着社会的发展以及消费者对美好生活的追求，中国白酒市场呈现出多元化的趋势。一些小型白酒厂商开始崛起，他们注重产品的质量和品牌的营销，通过创新与定位打造出适合自己的市场。同时，一些新型营销方式的兴起也带动了市场的消费，例如电商平台的兴起，线上线下的联动等。未来，随着消费者对于健康和生活品质的要求越来越高，白酒市场也将更加多元化和个性化。
